: CONVOCATORIA DE ARTÍCULOS N° 42 (JUN. 2018): Consumo, branding y comunicación digital

El número 42 de Cuadernos.info se centrará en la Consumo, branding y comunicación digital. Invitamos a investigadores y académicos a que nos hagan llegar sus colaboraciones sobre esta temática. Les recordamos, sin embargo, que también podrán postular a la revista artículos que se refieran a otras temáticas de las comunicaciones, las que serán publicadas en la sección “Otros temas”.
 
EDITORES INVITADOS: Arturo Arriagada (Universidad Adolfo Ibáñez) y Liliana de Simone (Pontificia Universidad Católica de Chile)
 
FECHA LÍMITE RECEPCIÓN DE ORIGINALES: 10 de marzo de 2018
 
SOBRE EL TEMA CENTRAL:
El consumo es una práctica social y cultural que va más allá del mero acto de comprar. Entender el complejo y creciente rol que juega el consumo en la vida de los individuos y cómo éste se ha transformado con los nuevos desarrollos tecnológicos es una tarea central dentro de la Ciencia de Comunicación. En este contexto, uno de los principales desafíos a esta temática de estudio es comprender la formación de distintas economías y culturas al alero del desarrollo y la masificación de nuevos espacios de comunicación, como los medios sociales online (como Twitter, Facebook, YouTube e Instagram).
 
Las prácticas de consumo mediadas por una serie de tecnologías digitales han dado inicio a una creciente literatura que explora el papel que tienen los consumidores como mediadores entre la producción y el consumo. La creación de valor simbólico en torno al consumo de bienes y servicios, así como las representaciones colectivas del mundo social y económico en este nuevo contexto medial, han llevado a que los consumidores operen como agentes clave en la producción y reproducción de mercancías. Asimismo, estas nuevas prácticas de generación de valor a través de espacios mediales han gatillado cambios en los procesos de construcción de identidades digitales en torno al consumo. De estos temas busca hacerse cargo este número especial de Cuadernos.info, que espera reunir distintos trabajos que exploren, describan y analicen esta problemática desde teorías y métodos diversos.
 
De esta manera, se espera promover una reflexión académica que se haga cargo de los cambios en las distinciones entre “productor”, “audiencia” y “consumidor” como agentes centrales en la producción, recepción y consumo de bienes, servicios y experiencias. En este sentido, se espera recibir artículos de investigación que aborden, entre otras cosas, las prácticas desplegadas en plataformas digitales por parte de los consumidores, además de las estrategias de branding y self-branding que hoy desarrollan “consumidores expertos”, “fans”, “bloggers”, “influenciadores digitales”, “instagramers”, “Youtubers”, y otros agentes sociales a la hora de generar valor en términos comunicacionales.
 
A modo de ejemplo, se espera recibir trabajos que, desde una perspectiva comunicacional, se centren en los siguientes subtemas, sin que este listado sea excluyente:
 
  • La relación entre comunicación social y consumo
  • El rol de las nuevas tecnologías en la comprensión del consumo como proceso cultural
  • Discursos mediales sobre la sociedad de consumo
  • Imaginarios mediales y nuevos colectivos de consumidores
  • Identidades y conocimientos de los nuevos consumidores/productores
  • Cambios, co-producción y profesionalización del consumidor
  • Nuevos conceptos de trabajo asociado a la creación y creatividad simbólica
  • Dinámicas de trabajo de estos nuevos consumidores
  • Cadenas de valor entre agencias de publicidad/branding, marcas/ empresas, productores y consumidores
  • Prácticas y tensiones en torno a la creación de contenidos y generación de valor
  • Estrategias de self-branding desplegadas en plataformas digitales
  • Nuevas comunidades de consumidores y su rol en la definición de nuevos mercados (por ejemplo: moda, música, juegos, medios, diseño, etc.)
  • Rol de las nuevas prácticas y tecnologías digitales en la formación y reproducción de mercados de bienes, servicios y experiencias
  • Desafíos, prácticas y debates sobre branding y publicidad
  • Multiculturalidad e interculturalidad en la construcción de narrativas de parte de los consumidores
 
Ante dudas sobre la pertinencia de un potencial artículo, por favor contactar a Arturo Arriagada (arturo.arriagada@uai.cl) o Liliana De Simone (rldesimo@uc.cl), editores invitados del especial, o a Sebastián Valenzuela, editor en jefe de Cuadernos.info (savalenz@uc.cl). Para otro tipo de dudas, contactar a la editora ejecutiva, Daniela Grassau (dgrassau@uc.cl).
 
Todos los trabajos deben cumplir con las normas de estilo publicadas en el manual de la American Psychological Association (APA) (6ª edición). Revisar las "Normas para los autores" de la revista.




ISSN: 0719-367x